A Organização Mundial da Saúde estima que 3% da população mundial sofra de transtornos mentais graves. Mesmo sendo a 13ª economia do país e sinônimo de desenvolvimento, Campinas também apresenta sérios problemas sociais, entre eles, uma população estimada de 30 mil pessoas que sofrem com transtornos mentais graves (como esquizofrenia e transtorno bipolar), bem como moradores de ruas e pessoas em situação de vulnerabilidade. Grande parte desse público está fora do mercado formal de trabalho e do convívio social, sofrendo preconceito e discriminações.

O Mídia Transforma a partir da percepção de que o indivíduo, ao receber maior visibilidade e valorização do seu trabalho, é estimulado a se envolver nas atividades coletivas, assim, pretende promover um empoderamento efetivo a essas pessoas.

Ele  contribuirá  na necessidade de pertencer dessas pessoas, e só quando o indivíduo se dá conta do pertencimento e assume a participação na comunidade, é que valoriza a existência dele e luta por melhorias individuais e coletivas. A partir do momento em que o sujeito é retratado, passa a fazer parte, é pertencente à comunidade, e aquele que não se encontra retratado também se reconhece como pertencente na medida em que questiona a sua não-exposição e defende a identidade da qual foi excluído. Além do aspecto de resgate de identidade e auto estima esse material será utilizado como material de divulgação, nas ações de comunicação e marketing do trabalho desenvolvido pela entidade, agregando valor aos trabalhos desenvolvidos nas oficinas.